Familia Marista Global: una marca para las obras maristas a nivel internacional
Respondiendo a la llamada del XXII Capítulo General para “caminar como familia global”, el Plan Estratégico de la Administración General (2017-2025) ha definido como uno de sus proyectos el desarrollo de una marca común para las obras maristas a nivel global, que expresen nuestra identidad y valores según el contexto actual de la sociedad y de la Iglesia.
Ante esta situación, el Consejo General ha autorizado al Departamento de Comunicación – con la participación de los responsables de comunicación y marketing de las Unidades Administrativas, y el apoyo de los consejeros generales de enlace con el Departamento de Comunicación, los hermanos Sylvain y João Carlos -, realizar un estudio basado en las expresiones visuales existentes en el mundo Marista. En este proceso también participan los Secretariados de Educación y Evangelización. Asimismo, participan en el estudio de temas específicos otros Secretariados de la Administración General.
Los coordinadores de los Departamentos de Comunicación y Marketing de las distintas Unidades Administrativas han trabajado, en los últimos años, en 4 grupos temáticos, con el objetivo de indicar líneas estratégicas para mejorar la comunicación del mensaje marista. Específicamente, para apoyar el estudio y el desarrollo de la propuesta de la marca marista en las obras maristas, el Departamento contó con el apoyo de la Agência Libre, de la ciudad de Cascavel, en Brasil. Hubo entrevistas individuales con provinciales y otros líderes maristas de todo el mundo marista, entrevistas con grupos focales y una encuesta cuantitativa, que recogió respuestas de 2.874 participantes, de 56 países. El informe final fue presentado al Consejo General en febrero de 2024.
Entre las conclusiones, destaca el hecho de que la marca marista no es reconocida como marca global por el público externo y sólo una parte del público interno tiene una percepción global. Los familiares y estudiantes son los públicos que menos reconocen al “Marista” como institución global.
Al mismo tiempo, se detectaron en el pasado – principalmente en Europa y en las regiones de las Américas -, algunos procesos llevados a cabo para reformular la marca marista. Este cambio ayudó a consolidar la presencia de la marca, haciendo que el “Marista” sea percibido como una institución regional, pero aún no global.
La agencia también destacó el gran apoyo de los entrevistados para la creación de una marca global. Todos son conscientes de que los beneficios de una iniciativa de este tipo superan los desafíos. El informe sugiere como elemento estratégico, la adaptación de la arquitectura de la marca a nivel global y, tácticamente, la creación de una identidad visual unificada para la familia marista global.
A partir del informe presentado, el Consejo General aprobó, en febrero de 2024, la continuación del estudio y la elaboración de una propuesta sobre la marca marista, referencia global para identificar las obras y otras instituciones maristas. Ante esto, el Departamento de Comunicación de la Casa General está llevando a cabo varias reuniones con los Grupos de Trabajo responsables de este proyecto. En las sesiones plenarias, de septiembre de 2024, se presentarán al Consejo General algunas propuestas sobre la marca marista de las obras maristas a nivel global.
Esta propuesta de identidad visual será un instrumento importante para valorar el carisma marista como una fuerza que persiste a través de las barreras del tiempo y del espacio, que reconoce como “Maristas” a las obras y a las instituciones en cualquier parte del mundo: un grupo de personas que comparten los mismos valores y las mismas formas de ser, vivir y educar, inspirados en Marcelino Champagnat, a la manera de María.