La nueva marca ?Maristas? unifica la imagen institucional en Europa
La Conferencia de Provinciales de Europa marista ha aprobado la normativa que guiará la aplicación de la marca “Maristas” para unificar la imagen institucional en la región. La identidad visual corporativa es el conjunto de elementos que utilizados de manera coherente definen el carácter único y reconocible de una marca y transmiten su personalidad.
La imagen visual constituye uno de los más importantes recursos de comunicación que una corporación tiene. Es el medio primario por el que se transmiten los valores y personalidad de una corporación y su propia identidad, que la diferencia de otras instituciones. Por este motivo todos los materiales de comunicación de una corporación deben mantener un lenguaje visual y una calidad uniforme y reflejar con exactitud los valores y los objetivos que la caracterizan. Los elementos utilizados en la comunicación de la imagen institucional deben ser palpables y visibles y estar diseñados de acuerdo a los principios básicos de la imagen corporativa.
La nueva marca Maristas, adoptada por las Provincias de Europa, nace con el objetivo de unificar ante la gente, mediante una imagen única, la presencia de la obra marista en Europa. Para ello se ha creado una imagen moderna a través de la cual se quieren simbolizar los valores que transmite la Institución a través de sus obras. La marca se compone de la M, de Maristas, con forma de corazón, en la que se puede apreciar la figura de un educador junto a un niño, acompañada de las tres violetas. Debajo de la misma se sitúa el nombre Maristas escrito en una fuente caligráfica que aporta los valores de juventud y cercanía.
Para difundir la nueva marca se ha confeccionado un manual que servirá de guía para la aplicación de los elementos visuales que constituyen la nueva imagen corporativa. En dicha publicación se contienen las normas de diseño que se han de utilizar, los tamaños y proporciones de cada elemento, los colores, el número de “pantone” que identifica los colores de las tintas en la imprenta, y la manera de aplicar la marca sobre los diferentes soportes de comunicación que se utilicen: papel, rotulación, vestimenta, etc. La “Guía de marca” constituye, pues, un documento de referencia y trabajo para todas aquellas personas responsables de la correcta aplicación de la imagen de la marca “Maristas”.
Junto a la marca se define también la posición que ha de ocupar el espacio dedicado a “reclamo”, utilizado para denominar Colegios, Provincias o Proyectos asociados a la Congregación. El uso del “reclamo” es obligatorio utilizarlo asociado a la marca de forma que ambas conformen el logotipo institucional de las obras maristas en Europa. Su ubicación será siempre debajo de la marca y debe estar centrado con respecto a la palabra Maristas. La marca debe separarse de otros elementos gráficos para mantener su integridad como expresión visual. Ningún elemento debe invadir el" área de protección de la marca”.
El uso de logos y marcas se ha ido generalizando más y más en el Instituto para identificar realizaciones puntuales, como Capítulos generales, canonización de Marcelino, encuentro regionales, Conferencias generales, etc. La iniciativa de Brasil marista, que ha unificado el logo y la marca para todas las obras de las tres Provincias y el Distrito de la Amazonía, ha ofrecido una nueva experiencia de cómo hacerse presente en nuestro mundo a través de los medios de comunicación utilizados técnicamente. La iniciativa de Europa marista, unida a la de Brasil marista, pone en evidencia las carencias de nuestra imagen institucional colectiva, al mismo tiempo que la capacidad para generar soluciones eficaes.
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