Le nouveau label « Maristes » unifie l?image de l?Institut en Europe
La Conférence des Provinciaux de l’Europe mariste a approuvé les normes qui guideront l’application du label « Maristes » pour unifier l’image de l’Institut dans la région. L’identité visuelle corporative est l’ensemble d’éléments qui, utilisés d’une manière cohérente, définissent le caractère unique et reconnaissable d’une marque et transmettent sa personnalité.
L’image visuelle constitue l’une des ressources de communication les plus importantes dont une corporation dispose. C’est le moyen primaire par lequel sont transmis les valeurs et la personnalité d’une corporation et son identité propre, qui la différencie d’autres institutions. Aussi tous les matériaux de communication d’une corporation doivent-ils posséder un langage visuel et une qualité uniforme et refléter avec exactitude les valeurs et les objectifs qui la caractérisent. Les éléments utilisés dans la communication de l’image institutionnelle doivent être clairs et visibles et être dessinés selon les principes de base de l’image de la corporation.
Le nouveau label « Maristes », adopté par les Provinces d’Europe, naît dans le but d’unifier devant les gens, par le biais d’une image unique, la présence de l’œuvre mariste en Europe. Pour ce faire, une image moderne a été créée, par laquelle on veut symboliser les valeurs que l’Institut transmet à travers ses œuvres. Le label se compose de la lettre M, de Maristes, à la forme d’un cœur, où l’on peut voir la figure d’un éducateur à côté d’un enfant, accompagnée des trois violettes. En dessous se situe le nom « Maristes », écrit dans une calligraphie qui en souligne les valeurs de jeunesse et de proximité
Pour diffuser le nouveau label un manuel a été confectionné qui servira de guide pour l’application des éléments visuels constituant la nouvelle image corporative. Il contient les normes à appliquer concernant le dessin, les dimensions et les proportions de chaque élément, les couleurs, le numéro de « pantone » qui identifie les couleurs des encres à l’imprimerie, et la manière d’appliquer la marque sur les différents supports de communication utilisés : papier, composition du texte, habits, etc. Le « Guide de la marque » est donc un document de référence et de travail pour toutes les personnes responsables de l’application correcte de l’image du label « Maristes ».
Avec le label est aussi définie la position que doit occuper l’espace prévu pour la « réclame » ; cet espace est utilisé pour écrire le nom des Écoles, des Provinces ou des Projets associés à la Congrégation. La « réclame » doit être associée au label de manière que les deux éléments composent le logotype institutionnel des œuvres maristes en Europe. Elle doit se trouver toujours sous le label et doit être centrée par rapport au mot « Maristes ». Le label doit être séparé des autres éléments graphiques pour sauvegarder son intégrité comme expression visuelle. Aucun élément ne doit envahir l’ « aire de protection du label ».
L’utilisation de logos et de labels s’est généralisée de plus en plus dans l'Institut pour identifier des réalisations ponctuelles, telles que Chapitres généraux, canonisation de Marcellin, rencontres régionales, Conférences générales, etc. L’initiative du Brésil mariste, qui a unifié le logo et la marque pour toutes les œuvres des trois Provinces et du District d’Amazonie, a fourni une nouvelle expérience sur la manière d’être présent dans notre monde à travers les moyens de communication utilisés d’une manière technique. L’initiative de l’Europe mariste, unie à celle du Brésil mariste, met en évidence les manques de notre image institutionnelle collective, ainsi que la capacité de trouver des solutions efficaces.
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