27 de setembro de 2011 ESPANHA

Nova logomarca unifica a imagem marista na Europa

A Conferência dos Provinciais da Europa marista estabeleceu normas para o uso da marca “Maristas”, no intuito de unificar a imagem institucional, na região. A identidade visual corporativa é o conjunto de elementos que, usados coerentemente, definem o caráter único e reconhecível de uma logomarca e transmitem sua personalidade.

A imagem visual constitui um dos mais importantes recursos de comunicação que uma corporação tem. É o meio primário pelo qual se transmitem os valores e a personalidade de uma corporação bem como sua identidade própria, diferenciando-a de outras instituições. Por isso, todos os materiais de comunicação de uma corporação devem manter uma linguagem visual e uma qualidade uniforme para traduzir com exatidão os valores e os objetivos que a caracterizam. Os elementos utilizados na comunicação da imagem institucional devem ser palpáveis e visíveis, desenhados de acordo com os princípios básicos da imagem corporativa.

A nova logomarca ‘Maristas’, adotada pelas Províncias da Europa, nasce com o objetivo de identificar, ante o público, mediante uma imagem única, a presença da obra marista na Europa. Para isso foi criada uma imagem moderna, através da qual se pretende simbolizar os valores que a Instituição transmite em suas obras. A marca é composta do M, de Maristas, em forma de coração, em que se pode apreciar a figura de um educador junto a uma criança, acrescida das três violetas. Abaixo do símbolo, vem escrito o nome ‘Maristas’, em variante caligráfica que comporta os valores de juventude e da proximidade.

Para difundir a nova logomarca foi publicado um manual para orientar a confecção e o uso dos elementos visuais que constituem a nova imagem corporativa. A publicação traz as normas para o desenho, os tamanhos e proporções de cada elemento, as cores, o número de ‘pantone’ que identifica as cores das tintas na impressão, e o modo de aplicar a logomarca nos diversos suportes de comunicação que forem utilizados: papel, cartaz, vestimenta, etc. O “Guía de marca” constitui, pois, um documento de referência e de trabalho para as pessoas responsáveis pela correta confecção e aplicação da logomarca “Maristas”.

Também é definida a posição que há de ocupar o espaço dedicado à inscrição, ao anúncio, utilizado para denominar colégios, províncias ou projetos ligados à Congregação. É obrigatório usar a inscrição associada ao símbolo de modo que ambos conformem o logotipo institucional das obras maristas na Europa. A inscrição deve localizar-se abaixo da logomarca e deve estar centrado em relação à palavra ‘Maristas’. O logotipo deve estar separado de outros elementos gráficos para manter sua integridade, enquanto expressão visual. Nenhum outro elemento deve invadir a “área de proteção da logomarca”.

O recurso aos logotipos generalizou-se, progressivamente, no Instituto, para identificar promoções variadas como Capítulos gerais, canonização de Marcelino, encontros regionais, Conferências gerais e outros. A iniciativa do Brasil marista, que unificou a logomarca para todas as obras das três Províncias e do Distrito da Amazônia, constitui uma experiência de como tornar-se presente em nosso mundo, através dos meios de comunicação, utilizados tecnicamente. A iniciativa da Europa marista, unida à do Brasil marista, evidencia carências em nossa imagem institucional coletiva e, ao mesmo tempo, a capacidade de gerar soluções eficazes.

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